国整合“新”思路凯发网址玛氏中
德芙X绿箭薄荷味巧克力冰淇淋由100%德芙巧克力◁●=□●、进口奶源全乳脂制作而成▪□■，口感绵密…•◆•，此外■…●-，本平台仅提供信息存储服务=▽★○□。由于添加了清新薄荷■◁■…！
玛氏中国相关负责人向《消费钛度》透露-○=，德芙X绿箭薄荷味巧克力冰淇淋是玛氏为中国市场首创的配方◇○○国整合“新”思，中国消费者会率先品尝到这一产品◁△◆•◆…。
上市后•…▲★◇◁，德芙绿箭联名冰淇淋吸引了不少消费者购买品尝••…▼，社交平台上•-●•▲，有不少消费者评价道▲•▲，薄荷味超级浓○★◆▼■，完全是绿箭的味道-•◇●▲，=▷▷•“一口咬下去透心凉▽▼”•-，•◇“吃完感觉嘴里开了10台空调▲☆•▷•◆”=◁▷●▷，喜欢薄荷口味零食的朋友可以尝试=▪。还有消费者认为○…▲◁▼，冰淇淋的巧克力味道浓郁○●▼◇▪▪、薄荷味清凉…▲•…，巧克力与薄荷的组合搭配得很完美-•◇★。
在推动内部创新能力提升之外▪•◁☆，玛氏箭牌还借助外部力量●=★-，与更多渠道进行合作●◆。其中○●◆▪★，与山姆会员商店的团队进行共创缩短了玛氏中国的推新周期==▷●□□。
万金玲透露▲▲▪▷，△•▼□•○“我们正在积极探索多个新领域的合作□△▪•▽”★=▼-。接下来○◆☆△，玛氏中国计划与一些传统美食品牌○=△▲、新锐女性设计师及地方特色的品牌合作进行跨界联名●◁，带来更多突破性的产品★■△◁▲。
万金玲透露◆…，在内部●●•，玛氏箭牌组建了测试小组□▲▪，以对样品进行快速测试和优化●●★。▷◁-••“这些小组成员都不是来自研发和营销部门▼-，能以更接近于我们真实消费者的视角出发进行反馈▼■=▽-○。此外☆-▽…◇▽，基于不同的产品概念•=•▽，我们也会根据年龄◇-◇▷、口味喜好等标准组建不同的测试小组▽△”-☆◇。
公开资料显示▽▷，玛氏进入中国已35年•-□●，拥有7家工厂•=☆▪▲、4个创新中心■▲△、30多个休闲食品和宠物食品品牌=▪。作为玛氏中国最大的事业部•…★，玛氏箭牌旗下有M&M=★’S★■-☆▼◇、士力架○◇□…、绿箭△★•▪•▲、益达-▲▲▷▼=、彩虹糖◁△、德芙等品牌△=●◁◁○。
事实上▲●△，在中国消费者的认知里凯发在线网址☆☆•◇=○，薄荷味通常与…-◆▪▼□“牙膏▪◁○□●•”★●☆-▲、▼=▼○…◆“口香糖●△•”○◇•★▽、▲-“提神醒脑▷▲■…•”等关键词联系在一起☆▷◁…，薄荷口味的零食是较为小众的存在□▽•。
在这背后□=◇●-，除了本土冰淇淋产线的支持▪▼•••□，近几年凯发在线网址•■◆，玛氏中国也一直在提升产品的创新速度◆•★▼。
此次推出的德芙绿箭联名冰淇淋=■-•，也得益于在本土冰淇淋工厂加持▷△■，玛氏中国能够更快速地进行产品迭代▽◇，以及德芙与绿箭都是自有品牌□○，提升了创新效率○▲▷•。玛氏箭牌中国区市场营销副总裁万金玲在接受媒体采访时透露◆…，此次推出的德芙绿箭联名冰淇淋产品的整个创新流程历时仅三个月•◁，测试样品在公司内部得到一致好评△●▽•◇▼。这不仅得益于两个联名品牌都属于玛氏箭牌★▷■=，加速了许多内部流程◆●▲，也有赖于中国本土冰淇淋产线的落成△•□◆●▷。
冰淇淋能够还原绿箭口香糖的薄荷原香△=△。据产品介绍▪○…▪△●，可 DIY■…=：讯景推 RX 9070 系列 Quicksilver 显卡双翼 3D 打印文件特别声明-◁•▷◆▽：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台•=…“网易号●●”用户上传并发布▼☆▲，
面向未来△▼，玛氏中国还将在产品创新上进行大胆尝试•◆★△=，•▲•■•▽“让消费者感受到惊喜▲•▼◁◆▪”被玛氏中国重点提及=…▲◇◁-。
6月16日★▪▪◆●，德芙在官方微博账号上宣布推出与绿箭联名的薄荷味巧克力冰淇淋▪▷■◁▪。在保持德芙冰淇淋经典口感的基础上•▼★，德芙绿箭联名冰淇淋添加了绿箭的专有薄荷配方•◁-◆，能够还原绿箭口香糖的清凉口味••○◆•。作为玛氏中国旗下的两大品牌☆■△▷▼，德芙与绿箭的联名整合了两个品牌的市场资源和品牌影响力▷▷□，将品牌效应发挥至最大化◁■☆。面向中国冰淇淋市场▪=●，玛氏中国也在不断提升产品创新速度▼△◇，…●-•“让消费者感受到惊喜■•■□□”被玛氏中国重点提及-▼○○□。在业内人士看来◇▷…▽●，如今☆▲，新生代的人口红利在不断叠加◆□，中国冰品市场在不断扩容●☆●。在此节点下▷◇■•，玛氏中国将巧克力与冰淇淋进行有机结合■=▽，匹配了行业发展的趋势◆▷▪。
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瞄准冰淇淋赛道□■▲○▼，玛氏在中国市场推出了不少新品▽◆□▽■●。2023年1月底■•◇，德芙通过微博宣布◇●…▷☆•，德芙经典系列巧克力大师推出两款不同口味的黑巧脆脆系列冰淇淋▽▼▲，同时○★▷□-▽，德芙还顺势推出了巧克力味▲□=•-、香草味和草莓味的巧克力冰淇淋△◆○；今年2月□-…●，玛氏旗下的脆香米推出小熊棒棒冰淇淋•▷，据悉▲●•▪○▲，该产品原料使用的是100%纯正牛奶巧克力▼☆●△▼☆，0反式脂肪酸凯发在线网址…▪=，每份不超过200大卡★○•□□。
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在业内人士看来◁□，对于中国消费者而言…▼◇◇=，玛氏中国旗下的德芙和绿箭的品牌知名度高•□●，巧克力△•△★•、口香糖产品较为经典☆■◆☆●，两大品牌联手合作•☆◇，能够发挥乘数效应○●■•△，消费者会通过品牌的跨界联名吸引而来◇▽■●▲◁。
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在盘古智库高级研究员江瀚看来●•…，德芙与绿箭的联名可以整合两个品牌的市场资源和品牌影响力△…=▼◁=，增强产品的市场竞争力◆▲。
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2020年◁△◆▽，玛氏旗下的德芙●●○=○、士力架以及M&M=▪▽’S在中国市场推出产自欧洲的自有冰淇淋产品•▽◁△□☆，玛氏正式入局中国的冰淇淋市场◇◆▼-▲=。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来○•○△▪▲，从产业端-•☆、渠道端以及消费端综合来看…◇，玛氏中国的冰品战略非常成功-▲▲▷☆。▲◇○“如今▪☆◇，新生代的人口红利在不断叠加◇◆◆■◇-，中国冰品市场在不断扩容◇○■▪。在此节点下▼◆○◆○☆，将糖果与冰淇淋进行有机结合◆▲，既匹配了整个行业发展的趋势◇=▽…-◇路凯发网址玛氏中，也匹配了玛氏创新升级迭代的需求=○◆▲▪，同时也满足了消费端对于大品牌●△▪、高品质产品的诉求-□=•…▪。○○”朱丹蓬表示…□★●。
在包装设计上▽◁，德芙绿箭联名冰淇淋深度融合了两个品牌的特色■▽▪。其中•▪□▲★●，棒形的包装延续了德芙冰淇淋的经典造型-△△••▷，通体的绿色设计则让人联想到绿箭口香糖的清凉▽▼▪◆◇■。
目前○▼★，德芙绿箭联名冰淇淋已在便利店◁◁□=、家批店…△▲-☆、即时零售等渠道上市△□▷▲，售价为9▷★◇…◆.9元/支☆▽◇▼★。
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据悉•-△，德芙冰淇淋进入国内市场后收获了不少消费者的好评▷◆▼▽•▽，为更好地响应中国本土消费者对冰淇淋品类的创新需求凯发在线网址○•▲☆，把冰淇淋产品从中国一线城市推向更多地区◆◇▷▷■…，玛氏决定在中国市场投资建设冰淇淋工厂▪▪★。2022年12月26日▷○▼★，玛氏中国投资建设的广州永和冰淇淋工厂正式竣工投产■…◇▽。
对于此次将旗下的巧克力品牌德芙与口香糖品牌绿箭进行跨界联名■★▪，玛氏中国方面表示▲=，薄荷巧克力味一直是国外挺受欢迎的冰淇淋口味之一•○◇◆▽▽，薄荷口味也渐渐延展到其他的零食品类中◇•☆-。此次推出薄荷味的巧克力冰淇淋▼□…▪◆，是玛氏考虑到薄荷的清爽有益于消费者的解暑=○=◆，与巧克力的结合能够为消费者带来▽■=▽•●“一箭清新■…★-=△、一口丝滑○=□”的新颖味觉体验▲•。
